{本项目 (招标编号：TC210Y017)





招标项目所在地区：江苏省南京市





一、招标条件

本2021年长安马自达公关私域流量平台运维专项项目（招标项目编号：TC210Y017），已由项目审批/核准/备案机关批准，项目资金为企业自筹，招标人为长安马自达汽车有限公司。本项目已具备招标条件，现进行公开招标。





二、项目概况和招标范围

项目规模：长安马自达汽车官方新媒体平台日常运维服务，服务期1年 。



招标内容与范围：本招标项目划分为标段1 个标段，本次招标为其中的：



001 2021年长安马自达公关私域流量平台运维专项





三、投标人资格要求

001 2021年长安马自达公关私域流量平台运维专项：







4.1投标人必须在中华人民共和国境内注册，具有独立承担民事责任的能力，具备承担招标项目的能力，具有合格有效的营业执照，具有独立订立合同的能力。投标人须提供合格的营业执照复印件；

4.2企业营运状况和信誉良好，具有健全的财务会计制度。2017至2019或2018年至2020年三年累计总营业额不低于3亿元人民币，具有较强的财务支付、垫资能力，能灵活处理突发变化及情况；须提供会计师事务所出具的审计报告复印件（审计报告数据页 须有第三方会计事务所印章。如因第三方会计事务所原因不能在数据页盖章的，则需要将盖有第三方会计事务所印章的审计报告原件带至评标现场审核。如审计报告数据页无第三方会计事务所印章且未能将盖有第三方会计事务所印章的审计报告原件带至评标现场审核，则视作材料不合格）；报告前需附清单，格式附后。

4.3投标方必须具备大型车企服务经验，提供近三年内（2018年至2020年）至少2家合资或豪华品牌乘用车整车企业的社会化平台运营服务的实施合同案例，每个案例的合同金额需至少达到1000万元，具体见业绩材料须知。

业绩材料须知：

4.3.1本次招标仅认可投标人与乘用车主机厂直签业绩，业绩材料提供方式为提供与汽车客户直签的合同扫描件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影响招标人判断识别其合同服务内容（合同报价金额除外）。

4.3.2投标人所提供的社会化平台运营服务的实施合同案例须清晰识别出其服务内容必须同时包含多平台自媒体运维的业务/业绩，

①涉及到的平台至少包括以下平台中的三个：公众号（含视频号）、、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩；

②具体平台运维内容需包含平台运维策略规划、话题互动策划、内容原创、创意素材产出、编辑、排版、发布及数据分析等服务；

4.3.3投标人所提供的业绩材料所包含的以上服务内容需出现在同一份完整的合同材料中；当由于投标人所服务主机厂业务划分原因导致无法在一份合同中同时包含以上三个平台自媒体运维内容时，如果投标人可以提供针对同一个品牌、同一年度内的多个合同以体现其服务内容同时包含上述三个平台自媒体运维内容时，可视为合格业绩。（证明材料包括但不限于合同复印件、验收资料，付款凭证，媒体排期等，原件备查）

4.3.4本次招标方仅认可代理合同单个金额不低于200万（含），合计金额不低于1000万（含）的社会化平台运营服务，即：如果投标人所提供响应业绩为一份合同业绩同时包含以上服务内容时，则要求该合同金额不少于1000万（含）；如果投标人所提供响应业绩为多份合同（合同服务对象为同一年度的同一品牌）达到以上服务内容要求时，则要求与之对应的多份合同单个金额不低于200万(含),累计金额不少于1000万(含）。（证明材料包括但不限于合同复印件、验收资料，付款凭证，媒体排期等，原件备查）

以上4条（4.3.1~4.3.4）“须知”内容同时成立。

4.4投标人提供至少一个近3年内（2018年至2020年）与同一车企所签署服务时长不少于12个月且3年内服务同一品牌累计时长不少于18个月整（按照月份计算，每个月都需要覆盖，起始结束月不限制覆盖天数）的社会化平台运营服务的实施合同案例。（请至少提供一份截止投标日前执行完毕的项目案例，若所有案例均未完成执行，则视为不合格案例，证明材料包括但不限于合同复印件、验收资料，付款凭证，媒体排期等，原件备查）

案例提供方式为提供投标人与该品牌车企直签的合同影印件，合同影印件提供要求同4.3.1、4.3.2、4.3.3、4.3.4，且以上4条“须知”内容同时成立。

4.5本次招标对“整车企业”的定义：指中国乘用车（不包含商用车）主机厂，服务对象为整车企业总部或中国区总部，不包含车企区域销售部及经销商。本次招标工作所指合资或外资汽车品牌约定为以下内容（如有超出不做认可）：大众、斯柯达、别克、雪佛兰、凯迪拉克、菲亚特、克莱斯勒、欧宝、雪铁龙、标致、福特、MINI、JEEP、DS、道奇、雷诺、smart、双龙、日产、马自达、丰田、本田、三菱、起亚、现代、铃木、斯巴鲁、纳智捷(包含以上品牌的国内整车合资品牌)。本次所认可的豪华汽车品牌为（如有超出不做认可）：布加迪、柯尼塞格、帕加尼、迈巴赫、宾利、迈凯伦、阿尔法罗密欧、阿斯顿马丁、路特斯、法拉利、保时捷、兰博基尼、玛莎拉蒂、劳斯莱斯；宝马、奥迪、奔驰、捷豹、路虎、林肯、沃尔沃、讴歌、英菲尼迪、雷克萨斯、特斯拉（包含以上品牌的国内整车合资品牌）。

4.6所有业绩证明文件的原件投标时须携带到现场备查。

（其他资格要求见补充内容）





本项目不允许联合体投标。





四、招标文件的获取

获取时间：2021年02月09日00时00分00秒---2021年02月25日16时30分00秒



获取方法：潜在投标人如需得到进一步的信息和购买招标文件，可于上述时间，前往中招联合电子招标采购平台:http://www.365trade.com.cn免费注册，并线上支付标书款后自行下载招标文件。详见《特别告知》。或者潜在投标人可于上述时间每天上午9:00-11:30，下午13:30-16:30（节假日除外）从联系招标代理机构得到进一步的信息和购买招标文件，招标文件3000元一套，售后不退。





五、投标文件的递交

递交截止时间：2021年03月02日09时00分00秒



递交方法：南京市江宁区苏源大道77号九龙湖宾馆会议室现场递交





六、开标时间及地点

开标时间：2021年03月02日09时00分00秒



开标地点及方式：南京市江宁区苏源大道77号九龙湖宾馆会议室纸质开标





七、其他公告内容



其他资格要求：



4.7投标人及法定代表人自2016年至投标截止日在检察机关无行贿受贿犯罪记录、未被相关司法机关列入“失信被执行人名单”；投标人自2016年至投标截止日在经营活动中没有重大违法记录（重大违法记录是指供应商因违法经营受到刑事处罚或者责令停产停业、吊销许可证或者执照、较大数额罚款等行政处罚）、未与招标人发生过合同违约行为、未被同行业企业列入“业务禁止黑名单”，投标人须提交法人签字的“无重大违法记录声明函”。投标人不能是被列入“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)、失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单，投标文件附网站截图。同时以上材料需保证真实有效，所有材料须盖骑缝章。



4.7.1近5年（指2016年1月1日至投标截止日）内未与长安马自达汽车有限公司及其关联公司发生合同违约情况。



4.8单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位不得在同一项目招标中同时投标；本项目不接受联合体投标；项目执行过程不允许分包、转包。



4.9投标人所提供服务团队中的“经理级及以上核心成员”以及讲标人须基于完全响应本招标文件中关于“人员资质要求”、“人员服务时间要求”（见公告附件2）所有内容,其中，讲标人须明确其在团队架构中的具体职位且未经招标人许可不得擅自更换，如有违约将予以相关处罚措施（具体处罚条款见招标范围及要求）。



4.10投标人须在接收到中标通知书生效7个自然日内缴纳人民币160万元整作为项目履约保证金。



4.10.1“履约保证金”退还：自双方合同生效后至合同执行期满，若中标人在该服务期内未出现媒体或清单物料无法按照其报价执行或人员配备无法按照其承诺提供等现象，招标人将一次性返还160万元履约保证金。



4.10.2项目“履约保证金”：



“履约保证金”适用范围：本项目履约保证金的使用与项目验收考核所约定的处罚及补偿条款不重复，即当中标人提供的服务无法满足招标人考核标准时，招标人有权按照双方约定的处罚及补偿条款执行，但该部分所涉及的处罚及补偿应通过扣减应付账款或直接罚款的方式执行而非使用投标人缴纳的“履约保证金”。



“履约保证金”使用方法：自合同生效之日起至合同执行期满，一旦出现投标人无法按照其投标承诺进行媒体投放或活动执行的情况，招标人将一次性扣除其全部履约保证金（人民币壹佰陆拾万元整）并保留直接与中标人解除合约的权利。



“无法执行”的判断标准详见标书后续相关内容。



4.11本项目只支持“货到验收合格后，凭发票45天内支付”，不接受预付款。投标人应垫款周期为45天至半年的资金实力以确保相关工作顺利进展;（长安马自达汽车有限公司正常付款周期为验收合格见票45天支付，要求最长周期为半年主要考虑有特殊或有争议的情况）。



4.12投标人须基于完全响应本招标文件中关于“人员资质要求”、“人员服务时间要求”所有内容的前提下进行报价。投标人不得擅自修改报价格式（包括招标人对媒体合作、KOL合作及内容生产中所有名称、数量等内容），需严格按照以上清单进行报价，否则甲方保留判断其报价有效性的权利。本项目所有报价（单价及总价）均为含税价，投标人在提报核销材料时，需开具增值税专用发票（含6%税率），其他第三方发票不可用于费用核销。



4.13无条件接受长安马自达审计权。（见公告附件1）



4.14响应长安马自达汽车有限公司《非生产通用条款》、《保密协议》、《关联企业商务活动行为规范承诺函》，同时须将以上三份文件由企业法人签字并加盖公司公章后置于投标文件中。



4.15投标人须保证投标信息真实有效，并接受招标方、评委组审核，一旦发现业绩造假或提供不实信息材料，招标人将直接取消其中标权利并列入长安马自达“黑名单”；如在履约阶段发现其投标业绩造假或提供不实信息材料，招标人将直接与中标人解除合同并保留追究其法律责任的权利。



线上发售招标文件及提交保证金特别告知



一、本项目招标文件采用线上发售的方式



投标人须在线注册、支付标书款并下载招标文件。凡有意购买招标文件的潜在投标人，须前往中招联合电子招标采购平台: http://www.365trade.com.cn，免费注册，并线上支付标书款后自行下载招标文件。如有疑问可拨打中招联合电子招标采购平台统一服务热线010-86397110，010-62108037进行咨询。



投标人操作步骤如下：



1、登录中招联合招标采购平台:http://www.365trade.com.cn，投标人免费注册。



2、注册完成后，进入系统，点击“查找商机”进行项目名称查询，找到项目点击“”。



3、等待项目经理审核通过后，投标人选中需要投标的包加入购物车进行标书费用支付。



4、支付完成后，投标人可以进行招标文件下载。



二、本项目投标保证金采用线上自动获取保证金指定收款账户并电汇的方式



中招国际招标有限公司委托中招联合信息股份有限公司及平安银行股份有限公司北京分行办理投标保证金收、退、转及结账、结算等相关业务。



潜在投标人在线支付标书款并下载招标文件后，填写相关信息通过平台自动获取保证金指定收款账户信息。投标人按此信息将保证金电汇或银行转账至指定账户。该账号为虚拟账号，仅针对本投标人本项目分包有效，对于其他投标人、其他项目或分包无效。



如有疑问可拨打中招联合电子招标采购平台统一服务热线010-86397110，010-62108037进行咨询。



投标人操作步骤如下：



1、投标人在线支付标书款并下载招标文件后，点击进入中招联合电子招标采购平台“缴纳保证金”功能模块。



2、填写相关信息后，点击“下一步”，自动获取保证金收款账户信息。



3、在保证金账号位置生成平安银行账户信息，投标人按此信息将保证金电汇或银行转账至该指定账户（该账号为虚拟账号，仅针对本投标人本项目分包有效，对于其他投标人、其他项目或分包无效）。







附件1、记录与审计权



关于记录、账目、检查和审计方面，作为长安马自达汽车有限公司（以下简称“买方”）业务的潜在供应商（以下简称“卖方”）应承诺未来承接我司业务之后：



1、在本协议书期间内，以买方能接受的形式，在不向买方收取任何费用的情况下，制定并保存买方通过卖方安排的所有的广告成本：费用、发票、付款、记账凭证的完整帐册，以及其代表买方与选定的第三方供应商签订的合同原件（包含但不限于合同等）。上述资料卖方应为买方保留至少两年。



2、为保证商务渠道清晰、透明、可追溯，针对买方选定的第三方供应商（媒体），卖方不得进行转单、并单，须坚持“资源、刊例、合同三者统一”原则，卖方需同媒体进行合同的直接签署；如媒体存在汽车行业独家代理，为不影响品牌宣传的节奏需求，卖方需向买方提供相关证明文件进行报备后再与媒体（汽车行业/独家）代理进行签约，并提交（汽车行业/独家）代理的授权作为验收文件的一部分，以便甲方对相关信息进行核实。（本条款“媒体”部分适用）



3、买方开展审计工作前，将提前10个工作日向卖方发出书面及邮件形式的审计通知书。



4、卖方应允许买方内部审计人员或由买方付费聘请的注册会计师的代表，在卖方的正常营业时间内，对卖方的上述记录进行审核，以检查买方支付的“代采购成本”。



5、买方在现场审计时，卖方必须提供买方通过卖方安排的所有的广告成本相关资料如下：



提供与长安马自达确认的签字报价单；



对应签字报价单的媒体下单排期和媒体合同（本条款“媒体”部分适用）



对应签字报价单的媒体传播原报/刊、视/音频及播出证明、拷屏上线报告。（本条款“媒体”部分适用）



针对媒体的付款凭证、记账凭证的完整帐册和其代表买方与选定的第三方供应商签订的合同原件，以及其他买方需要的资料。（本条款“媒体”部分适用）



费用、发票、付款、记账凭证和其代表买方与选定的第三方供应商签订的合同原件，以及其他买方需要的资料。



6、在卖方的财务帐册中，因长安马自达业务发生的相关凭据应区别于其他客户，不得以账册包含其他客户的信息为理由而拒绝提供与买方相关的资料。



7、买方现场审计结束后，对于现场未达成一致意见的情况，卖方在１０个工作日内可以做出澄清。超过１０个工作日后，买方将启动暂扣款程序。



8、买方将现场审计结果纳入供应商年度评审考核体系。



9、对于卖方代表买方处理相关事务产生的文件或资料，卖方应遵守买方所提供的有关记录管理政策和程序。



10、买方对现场查阅的所有资料应具有保密义务，不得对外泄露。



11、审计简介：



（1）审计内容：



对代理商所代理的长安马自达媒介购买投放活动相关的费用、折扣等进行审计。



（2）审计目的：确保代理商提供的服务报价真实反映了企业的实际成本及项目执行的合规性。



（3）审计差异：A.代理商向长安马自达收取的关于第三方费用的金额高于其实际垫付给第三方供应商的金额的差异。B.代理商在项目执行时执行方式小于长安马自达规定要求。



12、文件保存规定



（1）财务帐册必须以装订成册的纸质形式保存；



（2）与第三方供应商签订的合同必须以原件形式保存（排期合同等）。





代理公司名称（“卖方”）： （盖章）



代表人：



日期： 年 月 日





附件2 ：代理公司人员要求



1.项目团队负责具体长安马自达的全职人数不少于18人；（团队人员要求参考下表）



2.服务长安马自达团队成员为投标公司在职员工，需提供人员简历；



3.服务长安马自达期间团队驻长安马自达市场部办公人员≥6名；



4.所有专职服务该项目人员必须是参与竞标公司的在职员工。需提供相关证明材料（例如：员工合同复印件）









业务







项目







职务







数量







人员要求











私域平台整体运维







负责团队管理及团队之间的沟通、协调；私域平台传播策略制定、项目整体把控、工作质量管理、重大项目的推进







资深客户总监级别★







1







10年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，工作量占比100%











统筹平台运营资源，保证新媒体平台矩阵项目的体系建设及日常运用顺利推进，把控平台传播、活动等单项内容质量；对平台运营制定统筹性的策略方案及执行







资深平台运营总监级别★







1







有8年以上平台运营经验，近3年内负责大型企业平台尤其是汽车企业项目运营不少于2个，具备丰富的团队资源协调及统筹能力，对平台运营包括数字化营销、内容创作、数据分析、汽车品牌传播等有一定的了解，提供相应的项目证明材料。工作量占比100%











资深创意美术总监，创意方向指导，创意素材总控







资深创意总监级别★







1







8年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌2年及以上，工作量占比100%











资深策划总监，传播策略制定、策略策划、执行管理和效果把控







客户总监级别 ★







1







6年及以上从业经验，服务过国际知名汽车品牌，且持续服务国际知名汽车品牌两年及以上，有丰富的社会化运维经验，工作量占比100%，需要驻场

















负责新媒体平台文章及其他传播素材的配发文案撰写，参与传播项目的创意构思







资深文案经理★







1







3年及以上文案撰写经验，了解汽车行业动向，有述评类文章如汽车产品测评采写经验，尤其是订阅号内容撰写，服务过知名汽车品牌，工作量占比100%，











视频平台运维（抖音、快手、视频号、哔哩哔哩）







资深视频剪辑执行







客户经理级别 ★







2







6年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有丰富的视频剪辑执行经验，工作量占比100%，1个驻场











视频平台运维执行







平台运营经理级别★







2







4年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有自媒体平台运维经验，工作量占比100%，1个驻场











视频平台内容执行







资深文案







1







4年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有自媒体平台运维经验，工作量占比100%











社交类平台运维（、小红书）







资深创意美术执行







客户经理级别 ★







2







6年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有丰富的创意美术产出执行经验，工作量占比100%，1个驻场











社交类平台运维执行







平台运营经理级别★







2







4年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有自媒体平台运维经验，工作量占比100%，1个驻场











社交类平台内容执行







资深文案







1







4年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有自媒体平台运维经验，工作量占比100%，1个驻场











经销商帐号



蓝V矩阵打造运维







负责经销商的管理，与长安马自达经销商的初步联系、沟通、联络群群建立，1V1对接经销商、日常督促、信息传达、协助经销上完成账号绑定等基础工作；







客户经理级别★







1







4年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有自媒体平台运维经验，工作量占比100%，











执行级别







2







2年及以上从业经验，服务过知名汽车品牌，且具有自媒体平台运维经验，工作量占比100%，











共计







18







整体团队不少于18人，可酌情增加















八、监督部门

本招标项目的监督部门为/。





九、联系方式

招标人：长安马自达汽车有限公司



地址：江苏省南京市江宁区苏源大道66号



联系人：周先生



电话：025-51186768



电子邮件：/



招标代理机构：中招国际招标有限公司



地址：北京市海淀区学院南路62号中关村资本大厦



联系人：刘玉霞



电话：010-62108277



电子邮件：liuyuxia@cntcitc.com.cn









招标人或其招标代理机构主要负责人（项目负责人）：_______________（签名）



招标人或其招标代理机构：_______________（盖章）